“造你的势”全新观念开启男士护理新时代
上海2017年8月3日电 /美通社/ — 近日，联合利华旗下全球领先的男士护理品牌LYNX凌仕携手天猫，在上海隆重开启“天团集结·聚势而发”LYNX凌仕新品天团造势会，宣告LYNX凌仕全新面部护理、造型护理两大系列重磅上市并同步登陆天猫发售。此次全新产品线的上市，将会与LYNX凌仕男士香氛、男士沐浴露等一起丰富LYNX凌仕品牌的产品布局。
心理学上有一个很经典的理论，叫做“虚拟所有权效应”。
换句大白话说，“衰仔”们可以通过喷香水鱼目混珠瞒天过海，让自己在女性眼里变得更性感。
“山猫效应”
它也确实帮助凌仕吸引了大量 18-24 岁的年轻男性，推动该品牌成为美国最成功的男士香氛品牌，2012 年的市场份额达到 74%。
▍男性妆容（资料图）
这一趋势之下，各种无酒精酒吧、无酒精酒品商店在全球各地出现，饮料品牌也开始生产无酒精替代品，而这些产品也在快速融入社交环境，成为新的时尚。
打开一个新的场景，就可以打开一个新的市场。
——国家地理
——积家手表
你也可能是比较谨慎的人，不想毁掉已经创建的品牌，这也无可厚非。正如上文所说，不能为了品牌升级而升级。
请牢记：如果你的品牌升级不够明显，还是默默地进行吧，或者干脆就别升级了。
——沪江网校
1、品牌升级能解决问题吗？
2、你足够了解市场吗？
首先，来一些严厉的点评：对一款产品来说，这是一个很不严肃，带有嘲笑口吻的广告。如果调研显示男性喜欢看起来man的东西，那为什么又要嘲笑这一点呢？为什么不直接做一个很man的广告呢？
3、品牌升级的时机合适吗？
这是一个获得极大成功的市场策略——凌仕精准定位了目标受众，“不自信的年轻人”，并针对他们投放了大量的广告。很快，凌仕香氛就变成了全球第一的香氛品牌。
4、品牌升级会让你损失什么？
GAP品牌重塑的效果并不好。首先，GAP没有发出任何形式的官方申明或通知，只是在官网更换了新的logo就草草了事了。
最后，新版logo上线一周时间就被撤下，重新换回了原来的logo。当时，GAP的Facebook账号上有2000多条粉丝不满的留言。
5、如何衡量品牌升级的效果？
01 多元宇宙设计
02 共创商业
03 twilight store
04 加密识字
05 包容性商业
06 危机零售
07 web3 市场
08 伊斯兰金融科技
09 数字筑巢
10 修补成为主流
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从1980年代开始，广告行业就已习惯用男性肉体来吸引大家的注意。广告行业甚至给这种做法起了一个名字，叫做“肌肉营销”。本着“异性相吸”的原理，这些肌肉男模的使命本应该是吸引女性消费者的注意。不过，随着各行业的运用，肌肉营销逐渐变成了吸引男性消费者的利器。
——顾家家居
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2016年，大宝男士上市，新品打出了正能量的“大宝男”形象——有温度、很靠谱、敢担当、重情义、接地气。“男人就要有男人样”这一观点推出后便得到了网友的普遍赞同。一时间，“大宝男活出男人样”作为大宝男士的品牌主张也已深入人心。
但是，试验同时发现，身强体壮肌肉发达的“雄男”喷施香水后，其吸引力并没有变化。
近年来，AR技术备受关注，其巨大的市场发展前景一时间点燃了投资热度。国际数据公司IDC近日发布的一份报告称，增强现实（AR）软件市场2016年达到21.3亿美元，到2022年将达到352.2亿美元，2016-2022年复合增长率达到57.36%。
其一，互动性强，趣味性十足。AR广告多以游戏或故事的内容展现给消费者，比如近日可口可乐与全球最大的流媒体音乐平台Spotify合作，利用AR技术设计了一款能播放音乐的可乐，用户只要打开AR软件对准特制的可口可乐瓶便能出现音乐播放器。将产品与音乐结合，有趣的互动内容体现了十足的创意。
其二，精准用户投放。在特殊的产品上，AR广告更专注于产品或服务本身，将产品的特性或服务的过程通过AR技术展现给消费者，所以AR广告能够吸引特定的消费者群体。比如宜家曾将AR技术运用至家居选购中，顾客能够手持AR设备在空荡的空间中DIY家居风格，这个过程能够充分满足消费者对于家居配备的个性化需求，而且体验用户一般都为潜在用户，具有匹配产品的购买力。
其三，呈现方式的全民化。AR广告就呈现设备来说一般分为两种，一是参与者自己携带的智能手机或平板，二是活动方提供的人机互动设备。
就第一种来说，每个拥有智能手机的人都是AR广告的潜在受众。如今，智能手机的普及率已经相当高，一旦消费者看见新奇的AR广告，掏出随身携带的智能手机参与活动便是轻而易举的事。
而第二种人机互动设备将人作为AR广告的接口，通过人与设备的实时互动实现AR广告的呈现。例如此前伊利在线下投放的“养牛互动”游戏，参与者通过扫描屏幕二维码后进入养牛界面，可选择多种草料投喂，而这一过程也被实时同步在户外大屏上。
其四，脱离传统，定义广告新内涵。传统的纸质广告表达方式单一，推广效果有限，而电视广告、互联网广告等虽然内容丰富，但缺乏互动性，只能单方面将广告信息灌输给消费者。
其一，AR广告具有时空效性。AR广告不同于户外广告，也不同于可移动的报纸或多媒体广告，其本质上是一场活动，而这场活动要求在特定地点和时间内完成投放，因此只能在规定的时间内通过规定的流程影响消费者，所以AR广告对投放区域的要求也较为严格。
其二，项目历时长。一则空调产品的广告，一句话被批量印刷后就能出现在报纸上，几秒的多媒体广告稍加制作便能被投放到电视和网络上，传统广告从制作到投放的高效性显而易见。
其一，创意是AR广告的“智慧丸”。无论什么广告，其创意都是第一位的。创意是广告的核心，是吸引消费者的关键。一则具备创意的广告会深入人心，也会短时间内带来巨大的收益。同理，AR广告应该从产品的某个角度出发，结合创意开发出具有传播性和趣味性的广告内容。
其二，提升软硬件质量是AR广告的“大力丸”。AR广告是一个系统，其呈现是靠众多软件与硬件共同协作完成的。汽车之家之前曾在APP中加入AR功能，其AR技术体现为能将虚拟模型车辆放在实地场景中，以查看哪一款车辆与周围的环境更匹配。在这里，3D模型技术是关键，如果模型很粗糙，与环境融合时体验感必定很差，从而失去其存在的价值。所以，在这个案例中，3D建模技术的好坏直接决定了用户的AR体验。
其一，互动性升级。目前的AR广告还仅仅限于人与环境、人与设备的互动。随着新技术的开发与运用，人与人的互动会成为AR广告互动方式的一部分。目前，融合AR和VR的MR设备已经诞生，这就意味着未来的人可能会在游戏世界中相遇，从而产生更多的互动内容。所以，互动性升级是必然的发展趋势。
其二，全感官开发。说到感官开发，不得不提VR技术，目前来说，VR技术在游戏领域与影视领域应用最为广泛，能够做到视觉、触觉与听觉的模拟。但AR有所区别，AR基于现实世界，所以目前来说可互动的感官是视觉和听觉。不过，AR技术未来必然会继承VR技术的特点，像VR穿戴设备一样包含触觉互动。而AR与VR都会朝着全感官开发的方向努力，AR广告要想实现全感官开发，除目前的技术条件外，还需要配备感觉生成设备甚至精神控制设备。