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前有电商鲸吞市场,后有同质化商品迫近,加之消费市场千变万化,多重夹击之下,传统女鞋品牌难掩颓势。(资料图片)

7月25日,百丽集团宣布,其私有化计划已于开曼群岛时间7月24日获得了大法院批准。此举意味着,这家全球数一数二的女鞋集团退出资本市场正式进入倒计时。另一头,据相关媒体报道,美国知名女鞋品牌Nine west(玖熙)也将其在美国仅剩的25家门店全部关闭。

今年以来,女鞋品牌们纷纷收缩战线。据调查,在长沙,Nine west已全面撤出,品牌专柜踪迹难觅;而其他女鞋品牌曾经当仁不让的商场黄金位置也受到挤压……

受到线上电商高速发展、新兴品牌侵占国内市场以及消费趋势改变等带来的巨大冲击,曾经风光无限的传统行业巨头,面临着门店业绩急速下滑、关店潮等打击。

■记者 朱蓉

实习生 江巧涵 石璇

行业动态

百丽私有化通过

高管选择卖股套现

7月25日,一直备受关注的百丽私有化有了最新进展,百丽集团发布公告称,此前公司的私有化计划已于7月24日获得大法院批准,因注销及剔除计划股份而削减公司已发行股本亦获得大法院确认。公告同时表示,如实施建议成为无条件及计划生效,将于7月27日16时被撤销。这也意味着,7月27日,股票代码为01880的百丽国际将正式退市。

百丽国际私有化后,高瓴资本将持有公司57.6%的股权,鼎晖投资将持有11.9%的股权,包括于武、盛放在内的参与此次私有化的公司管理层将合共持有30.5%的股权。记者注意到,该集团创始人、董事长和首席执行官均未参与此次私有化要约收购,而是选择卖股套现。

Nine West悄然撤柜

长沙难觅踪迹

与百丽同样处在风口浪尖的,还有另一女鞋品牌Nine West。这个曾经被女性消费者视为高端女鞋代表的品牌,日前也被媒体曝出将关闭其美国大本营的全部25家门店。这一数量,较其十年前的227家已算是凤毛麟角。

7月26日,记者通过百度地图在长沙搜索了Nine West品牌的专柜,仅得到友阿奥特莱斯及友谊商店两个结果。不过,记者在上述两家商场走访时,并未见到该品牌专柜。“较早时间就撤出了,具体时间并不清楚。”友阿奥特莱斯总服务台客服如是回答。而友谊商店总服务台客服也表示,“已经撤柜了,没有了。”

“以前感觉动辄近千元一双的Nine West是特别高端的品牌代表,没想到现在竟到了生意做不下去的地步。”今年28岁的胡女士如是对记者感慨。

整体市场

商场女鞋专柜遭挤压

退出黄金铺位

近两年来,过去风生水起的传统女鞋品牌纷纷遭遇经营瓶颈,究竟是市场选择的变化,还是龙头企业“船大难掉头”?

7月26日,记者对长沙市主要购物中心及卖场进行走访调查发现,过去被商家当成门面考量之一的女鞋专柜,开始悄然退居二线,部分卖场甚至将其安排在了负一层或者三层等位置。

据调查,如平和堂百货五一店一层的女鞋营业面积,正不断被风头正劲的化妆品挤压。随着如香邂格蕾、茱莉蔻、后等品牌的相继入驻,该商场女鞋经营面积已仅剩下不足三分之一。而春天百货在数年前的经营品类调整中,将原本位于一楼的女鞋经营面积调整至三楼,而王府井百货的女鞋则设置在负一层。

“现在的女鞋没有明显的淡旺季,有时周五人多,我上早班时周六反而人少,做生意全看运气。”王府井百货女鞋店店员周晨如是感慨。

品牌专卖店销声匿迹

被快时尚取代

另一个有意思的调查结果是,在购物中心内,已很难找到传统女鞋品牌专卖店的踪影。在悦方ID Mall内,记者并未发现传统女鞋品牌,取而代之的则是如5mins、色非、twtw等男女鞋、包袋和配饰共同出售的年轻品牌。而在乐和城、7 Mall等购物中心内,也并未发现传统女鞋品牌专柜,取而代之的则是诸多运动品牌以及快时尚品牌。

而在如步行街等人流量较大的街区内,较为集中的则是新晋女鞋品牌。在卓诗妮、达芙妮、依思Q、珂卡芙等女鞋专柜内,女鞋售价在100元至300元之间。这一价格,仅为传统品牌女鞋二分之一甚至三分之一。

“我会在步行街这种女鞋店买鞋,但舍不得花600元买一双只能穿一季的凉鞋,相比之下运动鞋虽然也不便宜,但却经穿多了,更为划算。”一位正在步行街选购凉鞋的女性消费者如是说。

数说行情

女鞋消费需求仍在增长

逐渐流向电商平台

7月26日,据达芙妮国际控股有限公司公布的2017年第二季度未经审计的核心品牌业务营运资料显示,截至今年6月30日,达芙妮同名品牌“达芙妮”和“鞋柜”品牌于中国大陆的业务同店销售增长率同比下滑10.7%。其中,2017年第二季度同店销售增长率下滑10.2%,达芙妮将下滑原因归结于销售量减少。

今年5月,百丽国际发布其退市前的最后一份年报。数据显示,截至2017年2月28日,百丽集团营收为417.07亿元,同比上升2.2%;净利润为24.03亿元,同比下降18.1%。

而千百度2016年年报也显示,截至2016年12月31日,该公司权益持有人应占纯利为2.06亿元,同比减少19.9%;毛利率约60.4%,同比减少0.7%。

消费者印象中的高端、受欢迎的女鞋品牌似乎在近年来都遭遇了发展瓶颈。一份中商情报网于今年6月发布的《2017年中国女鞋行业市场预测分析》显示,女鞋行业虽然受到宏观经济影响增速略微放缓,但女鞋整体市场预计将持续增长。2015年,我国整体市场规模达到1790亿元,该行业报告分析认为,预期2015-2020年增速达5.7%,2020年女鞋市场规模将超过2300亿元。

统计数据显示,虽然街店、百货仍是女鞋的主要销售渠道,但电商的体量和销量则增长最快。该报告认为,电商持续快速增长,未来其总体量将占比高达20%以上。这其中,经济发达的东南沿海地区,将在互联网趋势下成为线上销售的主力军,中西部地区未来在移动互联网的推动下也将有机会迎来快速发展。

记者注意到,近年来,各种B2C电商平台上,传统女鞋品牌成为常客——除了开辟官方旗舰店等方式外,也会和如唯品会等特卖网站进行合作,以相对便宜的价格来缓解库存压力。“如果能够提供足够吸引人的低价,不仅能为网站赚足噱头,更能快速回笼部分资金。”一位女鞋品牌代理商如是表示。

趋势

品牌发展

两极化明显

上述分析报告还提到,目前市场上,女鞋的消费两极化趋势明显,高端品牌和中低端品牌增速快,而大量的中间品牌呈现明显下滑,如百丽等均属于此行列。调研数据显示,如TOD’S、GUCCI、菲拉格慕等高端品牌在未来的市场增长预期为6%,中低端品牌如红蜻蜓等品牌的预期增长率也高达5.7%,这一速度高出中高端如百丽、她他等品牌近2个百分点。

“像D:fuse、GNC等品牌就卖得比较好。”王府井百货一女鞋专柜导购说,这些品牌从设计上与国际欧美大牌类似,样式比较新潮,各种类型都有,特别受到消费者的欢迎。

性价比正在成为市场上女性消费者选购凉鞋的主要考量。一经营女鞋的业内人士就向记者表示,在休闲运动鞋大行其道的当下,女鞋的发展方向或为两个极端,要么高端,要么舒适,模棱两可的定位更加抹杀其向上发展的可能,对流行趋势的准确判断在如今瞬息万变的市场上更显重要。

手记

市场呼唤“个性”

记者同时注意到,不少传统女鞋品牌正在尝试做出改变。6月2日,女鞋品牌千百度就发布公告表示,千百度间接全资附属公司徐州千百度与美登亚洲订立合营协议,成立合营公司,以销售印有STEVE MADDEN标识的产品并计划于2020年底前开设约150个产品销售点。业内人士认为,这是该品牌谋划中高端女鞋市场的又一动作。此外,星期六也于日前提出了“打造时尚IP生态圈”的新战略发展目标,并收购了在时尚IP孵化运营和网红经济领域已有一定建树的时尚锋迅、北京时欣等企业。

“目前,国内品牌鞋类市场几乎被几大集团垄断,商场之间品牌同质化严重,在未来的招商过程中,尤其希望有一些新的、有特色、针对不同定位的特色品牌加入,让消费者的选择更加丰富。”长沙海信广场负责女鞋招商的任晶接受三湘都市报记者采访时表示。

 

 

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